アパレル専門紙「繊研新聞」名物コラムStudyRoomに寄稿しました
妻に言えない秘密の買い物-無駄だけど、無駄だから欲しい-
【抜粋】今話題のライフスタイル提案型店舗、商業施設のターゲット設定は、やはり消費意欲旺盛で情報発信力に富む女性とヤング層。キラキラと華やかなショップ、都市型SC(ショッピングセンター)ではオジサンは完全に脇役だ。
一方、ミドルの男性をターゲットにしたという触れ込みの施設は、いずれもまだまだアパレルがメイン。中には「ペルソナ」設定がゴージャスすぎ(皆さん、高い商品売りたいですもんね)、オシャレすぎてフツーの男を自認する諸兄には親近感がなく近寄りがたい。
現在、大人の男性が気取らずふらっと訪れ買い物を楽しめる商業施設は家電量販店、大型雑貨店、ホームセンター、大型書店くらいだろう……。
・趣味雑貨ど真ん中 秋葉原「seekbase」
・こだわりの知識は物欲に
・カルチャー分野こそがライフスタイル提案の要他
富本雅人
繊研新聞StudyRoom面2020年1月21日
